11月全国涉农企业品牌传播影响力TOP20榜单:碧桂园、中粮集团、每日优鲜、兴盛优选入榜

作者:农业新媒体联盟

近日,2020年11月全国涉农企业品牌传播影响力TOP20榜单新鲜出炉,碧桂园、蒙牛、周黑鸭摘得前三名;其中,每日优鲜、阿里数字农业、十荟团、兴盛优选、叮咚买菜、大疆农业等互联网公司也纷纷入榜。

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该榜单由农业新媒体联盟、企查查、农业行业观察联合发布,这也是农业新媒体联盟第二次发布此类系列榜单,其宗旨希望帮助涉农企业品牌传播加持,并推动企业品牌传播有序健康地发展。


据悉,该榜单从入选的50家涉农企业中结合各大企业及品牌的舆情监测、新闻搜索、自媒体传播等多个数据监控项进行综合评比,从而得出最终榜单。

从榜单分析来看,有11家农业食品类企业及品牌入榜占据榜单的半壁江山,还有4家农业科技企业、1家生鲜企业、4家农业生鲜等企业入榜。由此发现,未来涉农企业传播类型,农业食品类企业将会成为农业企业品牌传播的方向,另外,农业科技、农业电商类企业其次。

从传播选项来看,新闻传播依然成为企业的首选,在是公众号运营上,个别大企业显得能力不足,尤其是内容、运营手段上都存在“差强人意”。

农业新媒体联盟负责人也透露,导致公众号运营、阅读数量疲软的原因,有可能是短视频的盛行。

数据显示,疫情期间,短视频与直播MCN投融资活跃。还有报告指出,2020年前三季度,国内新增直播相关企业2.5万家,同比增长565%。在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下,短视频营销正是大热的品牌营销风口。随着资本的不断涌入,快手、抖音、腾讯短视频等视频社交软件的迅速走红,短视频成为流量大势所趋,各大品牌及企业也纷纷选择视频类媒体。

一位不愿透露姓名的企业公关负责人,今年企业品牌和营销都发生翻天覆地的改变,企业在新媒体投放或推广方式与渠道与往年形成巨大差异性。其中,短视频已经成为企业发声的**窗口,另外,成本预算、人员配置上短视频已经超过了微信公众号。

其实,除了短视频之外,还有一个就是数字化营销也逐渐受到企业青睐。其中,数字化营销的着落点就是精准营销与投放。

如今,随着科技的发展,信息越来越透明,客户需要不再是被动、而是需要多元化的服务与沟通。腾讯公司负责人也表示,在未来市场中,企业和客户的关系不再是单纯的买卖关系,而应该是充满体验感和温度的双向互动、互助、双赢关系。

因此,数字化营销将会成为企业营销与传播的大趋势。

作为长期研究新媒体运营和数字化营销的媒体组织——农业新媒体联盟,自2017年成立以来,借助新思维、新方法、新渠道、数字化营销等方式帮助企业构建传统媒体、新媒体、视频媒体等多位一体的传播革命。目前,该联盟已经服务过金正大、顺丰、碧桂园、阿里巴巴、禾大科技、农交会、畜牧行业论坛品牌、行业大会等。

面向2021年,农业新媒体联盟还将推出更多落地的媒体服务、数字化营销服务帮助中小农业企业破解传播与营销难题。

附:2020年11月全国涉农企业品牌传播影响力TOP20入榜名单:

1、碧桂园

2、蒙牛

3、周黑鸭

4、百果园

5、三只松鼠

6、阿里数字农业

7、每日优鲜

8、农夫山泉

9、中粮集团

10、娃哈哈

11、壹号食品

12、龙大食品

13、十荟团

14、京东数科

15、兴盛优选

16、正大食品

17、叮咚买菜

18、大疆农业

19、温氏股份

20、新希望六和

(数据来源:企查查、清博大数据)


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