蒙牛、潍柴集团、良品铺子摘得本次榜单的前三名;其中, 老干妈、通威股份、百果园金龙鱼、每日优鲜、叮咚买菜、兴盛优选、京东数科、阿里数农、十荟团等头部涉农企业品牌纷纷入榜

作者:农业新媒体联盟来源:农业新媒体联盟

近日,由农业新媒体联盟、企查查、农业行业观察联合发布的2021年1月份全国涉农企业品牌传播影响力TOP20榜单新鲜出炉,蒙牛、潍柴集团、良品铺子摘得本次榜单的前三名;其中, 老干妈、通威股份、百果园金龙鱼、每日优鲜、叮咚买菜、兴盛优选、京东数科、阿里数农、十荟团等头部涉农企业品牌纷纷入榜。


从这次榜单来看,农业食品和农业电商、农业零售品牌受到公众观众的关注。尤其,各大企业品牌在传播上上演“春节营销”,各大农业食品、农业电商、农业零售品牌在公众号运营上纷纷“打折”、“促销”活动与主题。

比如,良品铺子的公众号“春节营销”活动,以海报图片、产品图片、活动图片为主要内容,2021年1月份总共推送3次,其公众号首条阅读量篇篇10万+;除了良品铺子,百果园、好想你、三只松鼠等企业品牌也把公众号当作“营销阵地”,其阅读量和影响力也是有目共睹。

作为本次榜首的蒙牛集团,其在公关稿投放和公众号运营上都十分“大方”、“给力”。另外,在本次入榜的企业中,蒙牛乳业的公众号是**做到“日更”的企业品牌。其推送的内容均以企业动态、科普知识为主,“蒙牛乳业”公众号上的科普知识以内容围绕喝奶与健康的知识开展知识营销也受到网友粉丝的喜爱。

另外,本次榜单还有一个趋势:生鲜类品牌成为亮点。比如,每日优鲜、兴盛优选、叮咚买菜、十荟团等电商平台多次入选榜单。

为何会如此呢?与政策、消费市场、资本有很多的关系。

2021年春节,国家倡导“就地过年”政策,助推了生鲜电商、生鲜消费。比如,数据显示:春节期间,每日优鲜北、上、广、深四座城市发往三线及以下城市的订单量同比增长323.8%;大年三十当天,叮咚买菜迎来了年货节的一波订单高峰,订单量较年货节日均上涨50%左右。

除了生鲜消费受青睐之外,资本也积极备战,其中,百果园、叮咚买菜、物美、多点、每日优鲜、美菜网、鲜丰水果等生鲜品牌纷纷抢滩“生鲜**股”。

由此可见,生鲜品牌会成为传播、营销领域的大雇主。

近日,2021中央一号文件发布,农业农村现代化、乡村振兴、种业创新等主题受到政策、资本的青睐。另外,农产品品牌建设是贯彻一号文件的战略抓手 。在乡村振兴的大背景下,区域公用品牌、企业品牌、产地品牌、网红品牌、美食品牌又将会迎来新一轮高潮。

作为长期关注三农领域品牌与传播的“农业新媒体联盟”正发力品牌创新、传播创新、营销创新助力农业品牌转型升级,协助更多的农业品牌顺应“乡村振兴”大势,下沉业务、掘金新市场。

附:2021年1月全国涉农企业品牌传播影响力TOP20入榜名单:

1、蒙牛

2、潍柴

3、良品铺子

4、周黑鸭

5、百果园

6、每日优鲜

7、龙大食品

8、好想你

9、金龙鱼

10、农夫山泉

11、京东数科

12、兴盛优选

13、中粮集团

14、娃哈哈

15、三只松鼠

16、老干妈

17、通威集团

18、叮咚买菜

19、十荟团

20、阿里数字农业

(数据来源:企查查、清博大数据,内容来源:农业行业观察)



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