2月全国涉农企业品牌传播影响力TOP20榜单:农业食品大爆发!


近日,由农业新媒体联盟、企查查、农业行业观察联合发布的2021年2月份“全国涉农企业品牌传播影响力TOP20”榜单新鲜出炉,蒙牛、永辉超市、百果园摘得本次榜单的前三名;其中, 好想你实业、京东数科、中粮集团、农夫山泉、金龙鱼、老干妈、牧原集团、通威集团、每日优选、叮咚买菜、兴盛优选等农业食品、农业养殖、农业电商头部企业品牌纷纷入榜。

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从本次榜单内容来看,农业食品企业占有8席,其中,蒙牛集团连续2次入榜,其中,好想你、龙大食品、中粮集团、农夫山泉、金龙鱼、老干妈、娃哈哈等农业食品板块的上市公司也多次入榜。另外,农业零售和农业电商类企业也成为本次榜单的亮点,号称争夺“生鲜**股”的百果园、每日优鲜、叮咚买菜等3家企业也出现在本次榜单中。

从榜单趋势趋势来看,农业产业、消费市场、农业科技逐渐成为农业企业布局的方向与立足点。

以食品消费为例。

随着国家推动“内循环”,国内消费市场迎来大井喷。目前,我国开始从生产型社会向消费型社会转变,随着中国消费占GDP的比重的提高,消费将成为增长的重要稳定力量。未来经济增长的韧性,很大程度上来自于食品等必需消费品支出方面的增长速度。

与此同时,消费的大增长,必将推动农业食品的大消费,蕴藏万亿级市场。比如,2020年我国肉制品相关规模有望突破2万亿元、2025年中国速冻食品市场规模将近3500亿元、2021年休闲食品或超3万亿、功能性食品市场规模或超3585.8亿...

农业新媒体联盟负责人李剑李总表示,食品消费市场前景非常之大,但是行业竞争也非常激烈。随着行业竞争加剧,品牌的作用显得越来越重要。透视目前农业食品市场,涉农企业品牌广告投放策略均以新媒体和移动媒体为主;另外,企业品牌形象也逐渐呈现出年轻化、个性化等特征,并不断地上演跨界与破圈。

以多次入榜“涉农企业品牌传播影响力TOP20”的蒙牛为例。

近几年,蒙牛紧跟潮流围绕着“年轻化”不断地开展破圈营销,跨界营销、品牌联名、线上线下相结合,满足年轻用户的个性化、新奇需求。比如,蒙牛冰淇淋品牌跨界国漫IP《姜子牙》、蒙牛冰品推出“随变x江小白”联名款等产品。

由此可见,想要品牌大爆发,企业需要紧跟时代的步伐,主动且积极地营销,同时,还要学会借力。

近几年,作为长期服务农业品牌的农业新媒体联盟正在加紧整合全国涉农媒体渠道资源、专家资源助力中小企业的品牌打造及营销增长。该联盟还通过发布“涉农企业品牌传播影响力TOP20榜单”,此举寄希望于协助涉农企业进行品牌推广,挖掘行业标杆案例,帮助企业、品牌寻找“传播的秘诀”。

附:2021年2月全国涉农企业品牌传播影响力TOP20入榜名单:

蒙牛

永辉超市

百果园

潍柴

好想你

龙大食品

良品铺子

京东数科

周黑鸭

中粮集团

每日优鲜

农夫山泉

金龙鱼

老干妈

娃哈哈

兴盛优选

三只松鼠

牧原集团

叮咚买菜

通威集团

(数据来源:企查查、清博大数据,内容来源:农业行业观察)


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