榜单解读！涉农企业品牌影响力TOP50发布，中国农业机会大于挑战

时值春夏，农业行业已经迈入生长期，期待耕耘，必有收获。

然而，中国农业挑战与机会并存！由于俄乌冲突、全球疫情反复，世界农业、中国农业均受到冲击，粮食不安全加剧、原材料价格飞速上涨。

危机！危机！除了危之外，各个行业也蕴藏着一大批机会！

（2022年4月中国涉农企业品牌影响力榜单TOP50）

近日，农业新媒体联盟、企查查、农业行业观察联合发布了《共谱乡村振兴·中国涉农企业品牌影响力榜单TOP50（第四期）》，在50多家涉农企业的品牌舆情监测、自媒体运营、搜索引擎数据及口碑影响力排名结果中，喜茶、永辉超市、好想你实业摘得榜单前三名，另外，前十名中均来自农业食品、农业电商、农业科技、生鲜等细分赛道，比如，百果园、蒙牛、鲜丰水果、叮咚买菜、每日优鲜、娃哈哈、农夫山泉纷纷入榜。

相比于电商、出口贸易、服务业，中国农业及农业产业链相关的企业依然活得很好，农业相关板块股市也迎来大涨；探究其原因，无外乎农业是国民经济的基础，农产品、食品等均是刚需产品等核心要素。

但是，农业产业链冰山与火海并存，并呈现两极分化的局面，大企业凭借资本正快速扩张，中小企业因成本上涨而低迷不止。未来农业还有哪些机会，未来趋势又将如何发展呢...农业行业观察将为大家一一揭晓。

养猪企业：亏损持续，日子不好过

近些年，“猪周期”一直是悬在养猪企业头上的达摩克利斯之剑。自2021年起，整个养殖行业都处在“风雨飘摇”之中，养鸡企业、养猪企业不断地“更替下跌”。

持续到2022年，养猪企业亏损迹象还在继续。年初时间，申万生猪养殖板块已披露2021年业绩预告的10家企业中6家预亏，其中，新希望预计净利润亏损86亿元–96亿元；天邦股份预计净利润亏损35亿元–40亿元；温氏股份预计净利润亏损130亿元-138亿元。

再者2022年，随着玉米、小麦等饲料原材料上涨，猪肉消费低迷等多种原因，养猪企业再次迎来暴击。

数据显示，今年**季度，牧原股份亏损57.6亿元，温氏股份亏损38.1亿元，新希望六和亏损34.6亿元，正邦科技亏损26.6亿元，天邦股份亏损6.7亿元。

以正邦科技为例。

继出售部分饲料业务后，近日，深陷亏损困境的正邦科技还计划通过终止部分养猪项目来“止血”。据其公告，鉴于2019年公开发行可转换公司债券8个募集资金投资项目、2020年非公开发行股票14个募集资金投资项目建设已处于停滞状态，经审慎研究，该公司拟终止上述项目，并将项目结余资金36.18亿元**补充流动资金。

与之相反，在养猪下行之时，牧原、新希望、温氏等养猪巨头依然没有“放弃养猪”，并开启新的营救措施。

比如，受猪周期下行影响，继去年巨亏近96个亿后，新希望盈利还在持续亏损中，但是，在养猪上，新希望还在不断地加码养猪主业。

新希望表示，2022年，该公司坚定养猪发展大方向不变的。与此同时，新希望还加码智能养猪。近期，新希望“新津智能猪场”也正式投用。由新希望联合天府农博园合力投资1.7亿元，而该智能养殖猪场也是新希望探索打造自主知识产权的“猪芯片”的重要一环。

刘永好也表示，新希望集团将继续加大生物科技和数字科技的投入，保证公司的技术和管理都能做到持续创新，力争走在行业前沿。

除此之外，近期，国家和地方正在陆续推动养猪产业恢复政策。比如，江西省财政安排7000万元对调控基地能繁母猪，促进生猪产业持续发展。浙江省出台政策，提出加快已开工现代化规模猪场建设、加强生猪全产业链建设、进一步稳定财政信贷支持等，旨在形成长期稳定的猪肉供应安全保障能力。

农业行业观察认为，当下养猪产业不是“如何干”的问题，而是养猪企业的信心培育问题，帮助养猪企业树立信心比给补贴更有意义。

生鲜零售：痛并快乐着

生鲜行业，曾被资本奉为宠儿。然而，近些年，资本纷纷逃离生鲜行业，但生鲜行业依然欣欣向荣。

或者，这就是痛并快乐着吧。

众所周知，自疫情发生以来，线上买菜已经成为大家生活的一部分。根据报告指出，当前，生鲜电商行业的商品总交易额超4000亿元。目前，生鲜购买场所以传统菜场为主，生鲜电商平台渗透率逐年提升至10%左右。这是生鲜行业的机会，但是如何走出低迷才是关键？

根据企查查大数据研究院发布的《近十年生鲜电商投融资数据分析报告》指出，自2010年以来各种生鲜电商领域公开披露的投融资事件287起，涉及项目154个，披露融资总额达到 463.4 亿元，其中大部分都打了水漂。另外，生鲜企业的负面及不利消息层出不穷。

自今年3月，生鲜电商平台十荟团在全国的所有业务均已关停，此前，包括同程生活、吉及鲜、呆萝卜等在内的生鲜电商平台暂停营业、破产重组。

近期叮咚买菜再次暴雷。根据温州商报报道，“叮咚买菜将退出安徽市场”而登上热搜。消息称，叮咚买菜方面或将裁撤多地业务，其中包括安徽宣城、滁州，广东中山、珠海等城市。尽管，叮咚买菜相关负责人向媒体表示，目前个别站点暂停服务，是公司对部分区域和站点进行的常规优化与调整。但是“亏损”是不争的事实！

券商披露，在生鲜电商赛道上，叮咚买菜、每日优鲜均于2021年6月上市，但两家生鲜电商企业至今仍未实现盈利，叮咚买菜近三年累计亏损 110多亿元。

在生鲜领域，有人无奈，但也有人不甘！在面对疫情及行业竞争的情况下，永辉超市似乎要寻找“第二曲线”——发力数字化。

在2022 年一季报中，永辉超市再次回到了盈利轨道上；其次，永辉的常规概念中加入了农业种植概念，许多投资者猜测永辉终于要开始着眼于自己的供应链了。数据显示，今年一季度，永辉超市就实现营业收入 272.43 亿元，同比增长 3.45%。

自去年以来， “京东系大将”李松峰接手永辉超市CEO一职，并确定了降本增效、提升“商效” 即做数字化供应链等目标。另外，永辉超市在福州召开2021年年度股东大会，该董事长张轩松也表示，永辉将不断加大科技、数字化及全渠道投入，提高运营效率、组织效率。

业内也纷纷表示，数字化也将成为生鲜及零售企业在未来市场搏杀的重要手段之一，未来的竞争一定是效率和速度的竞争，其中，数字化必不可少。

除此之外，近期，在生鲜行业**的新闻一定是“百果园过山车式上市计划”。4月底，据港交所披露，深圳百果园实业（集团）股份有限公司（下称“百果园”）向港交所提交上市申请，摩根士丹利为**保荐人。然而，不到一个月的时间，百果园“再一次跌落神坛”、“跌倒在上市前夜”负面消息纷纷不断。在上市紧要关头，百果园被爆“两家门店用变质水果做果切”，从而引发媒体及公众质疑不断。

农业行业观察透视全球企业发展经营史，任何一个伟大的品牌或者企业发展都不是一帆风顺，其成长过程中，磨难、曲折才能助其长成“参天大树”。

纵览发现，生鲜行业市场还在，机会还有，风雨过后必见彩虹。

行业趋势：企业加速数字化，产业拥抱科技

当今时代，数字化是全球发展的重要驱动力，数字技术、数字经济是世界科技革命和产业变革的先机，也是新一轮国际竞争的重点领域。

除了大趋势之外，相关政策也积极扶持数字化。

比如，2022年中央一号文件特别强调了数字乡村建设数字农业发展和农民数字素养培训，要发展一二三产业融合和数商兴农工程，通过数字化赋能融合农业农村高质量发展是2022年一号文件**亮点。与此同时，数字乡村数字农业是乡村振兴的战略方向和数字中国的建设内容，乡村振兴要通过数字化引领驱动农业农村的现代化，助推高质量发展。

另外，在整个农业领域，数字化正在加速，各大企业积极下沉数字化业务。比如

面对传统农资行业，京东发力数字化推动农资行业深度变革。近些年，京东集团旗下京东农林依托京东数智化社会供应链，打造了 “植物医生”等作物病虫害诊断平台，使优质的对农服务高效触达更多用户，为农户解决从种到收到卖的全过程技术问诊。目前，京东农林已经建立起了售前有红线、售中有规则、售后有响应的常态化机制，依托京东数智化社会供应链实现了产、供、销一体化服务，扎实协助政府推进“放心农资店”建设。

农业数字化，加速农业转型升级，这也是新希望集团董事长刘永好看好“数字化”的原因。刘永好曾多次表示“如何利用现代化的手段发展现代化农业，这是大课题。未来，新希望应在智能制造的农业领域上下功夫，通过智能制造和数字化的转型，以及农业机器人的协同”。

除了新希望之外，阿里巴巴近年来也加快数字农业的布局，在国内各地建立了数字农业基地集运加工中心，完善数字化物流网络基础设施和农业数字化供应链体系，推动农业数字化转型。仅2020年期间，阿里在国内建成的数字农业基地有1000多个，销售了3037亿元的农产品。

除了企业加速数字化之外，科技赋能农业也成为行业热点。在农业科技领域，先正达集团、极飞科技、大疆农业、北大荒集团、云天化、云图控股、丰农控股等农业科技公司纷纷发力科技赋能农业。

比如，北大荒集团发力“无人化农场”，北大荒借助植保无人机、人工智能设备实现无人施用种子、肥料和农药等作业、构建“智慧农场大脑”，提高生产效率和降低成本。

在政策助推下，农业数字化将会成为中国农业的一道靓丽的风景线，其有利于中国农业参与世界竞争和农业产业转型升级，这是行业的必然也是未来企业经营的工作重心。

小结

农业，可谓是当下最火热的赛道之一。

然而，当前的农业现代化、数字化、商业化、产业化等进程还存在问题，未来需要进行深度迭代与升级，才有机会打破行业僵局。

诚然，任何一场蜕变都非常痛苦，但是蜕变后的新生更有意义。目前，农业数字化、预制菜、智慧农业、数字乡村、产业联合体等新方向新业态都存在机会，这不仅仅需要企业加紧蜕变之外，还需要政府及行业组织进行顶层设计与创新。

裂变、升级，美好的中国农业正缓缓走来...你准备好了吗？（作者：农业行业观察 逍遥子）